倫敦著名學院Central Saint Martins 9月開辦尊貴品牌行政課程　與香港大學專業進修學院合作培養尊貴品牌管理人才

香港大學專業進修學院國際學位課程中心 (HKU SPACE CIDP) 與倫敦藝術大學中央聖馬汀藝術設計學院(Central Saint Martins College of Art and Design, 略稱CSM) 繼本年6月首辦創意產業人士行政課程後，將於9月開辦為期兩天半的尊貴品牌行政課程 (Luxury Brand Positioning)，由身兼商品設計師的CSM工業及產品設計課程總監Nicholas Rhodes，透過工作坊、課堂研討、出外考察，讓學員掌握塑造尊貴品牌的技巧及了解高檔市場的全球發展趨勢。

Nicholas 從事商品設計、教育及品牌顧問事務逾20年，曾效力於不少國際知名品牌，包括Moët & Chandon、LVMH、Montblanc、Procter & Gamble。他指出，優良的產品質素以至精細的手工藝已是消費者對高檔品牌最基本及最必然的期望，高檔品牌要在市場中脫穎而出，需要塑造具感染力的品牌故事；而渴望躋身國際尊貴品牌之列的香港本地品牌，更有必要知己知彼，環顧全球高檔市場的發展形勢。

HKU SPACE CIDP副總監黃槿先生指出，高檔市場向來以歐洲為基地，如何打入生活、文化、品味等均與之大相逕庭的東南亞，以至內地的高消費力市場，顯然是國際高檔品牌管理人員當前面對的一大挑戰。早前有歐洲高檔品牌選擇香港為亞洲首個上市地點，突顯香港在國際高檔品牌於亞洲市場上的重要地位。CIDP希望藉著和CSM攜手合作，培訓出色的尊貴品牌管理人才，以迎接未來的機遇。

Nicholas表示要為品牌制定適合的定位，並非單靠分析市場調查數據及營銷等技巧就能成事。尤其是高檔品牌，由於「尊貴」是 一種特殊的感受，需依靠「人文」的方法去塑造出來，重點在於連繫顧客的情感(human, emotional and cultural touch)。例如，為顧客創造與別不同的體驗及享受，才能讓他們把品牌的服務視為尊貴；又如把品牌歷史敍述得輝煌顯赫，才能說服顧客擁有品牌的產品是個人尊貴地位的表彰。

至於如何創造與別不同的體驗？如何把品牌故事 (narratives) 講得動聽？一般商管學科出身的高檔品牌管理人士或會變得一籌莫展。從事高檔品牌的企業傳訊、品牌管理、營銷及採購人員等，都需要有論述品牌故事的能力。這個課程可讓他們在商業知識以外，涉獵品牌塑造的技巧。

本課程針對高檔市場的特殊性，深入分析品牌定位理論以至實際應用的策略，讓學員掌握高檔品牌的特性及價值，理解品牌的歷史文化背景等，建立讓顧客擁戴的獨特品牌故事；再配合生產、定價及市場傳播等策略，可望在高檔市場中脫穎而出。

學員完成課程可獲CSM頒發出席證書，課程名額只有24位，現已開始接受報名。

傳媒查詢:
助理經理(傳媒關係)朱麗儀小姐
電話：2975 5854，電郵：emily.chu@hkuspace.hku.hk

巿場推廣統籌(傳媒關係)黃烙欣小姐
電話：2910 7689 / 6050 0912，電郵：rity.wong@hkuspace.hku.hk

簡介：

課程：尊貴品牌行政課程(Luxury Brand Positioning)
主辦機構：倫敦藝術大學中央聖馬汀藝術設計學院
               香港大學專業進修學院國際學位課程中心
上課日期：2011年9月2 - 4日(星期五至日)
截止報名日期：2011年8月19日(星期五)
學費：港幣8,800元
授課語言：英語
上課地點：金鐘統一中心6樓(港鐵金鐘站D出口)
名額：24 位
備註：學員完成課程後，可獲Central Saint Martins 頒發出席證書
網上報名：http://hkuspace.hku.hk/cidp/
課程查詢：2910 7645 christy.sn.chan@hkuspace.hku.hk
               2910 7607 christy.ym.lee@hkuspace.hku.hk

 倫敦藝術大學中央聖馬汀藝術設計學院

倫敦藝術大學為全球最大規模藝術及設計教育機構之一，其中CSM成立150年以來，在藝術、傳播設計(包含新聞學)；視覺傳達(包括電影製作、攝影及多媒體傳播)；立體設計和表演藝術等均表現卓越。CSM孕育出許多全球知名的藝術家、設計師及演藝人才，包括：英國藝術家Antony Gormley、剛代表英國參加威尼斯雙年展的Gilbert and George、地景藝術家Richard Long、國寶級畫家Lucian Freud、創作大英圖書館前牛頓雕像的Eduardo Paolozzi、以及時裝設計師如Stella McCartney、Alexander McQueen，及本地著名設計師何志恩及Chocolate Rain 創辦人麥雅端。

香港大學專業進修學院國際學位課程中心 (HKU SPACE CIDP)

國際學位課程中心(Centre for International Degree Programmes, CIDP)於2003年成立，以「學拓瀛寰」為辦學宗旨，為副學位畢業生提供超過20個涵蓋商業、社會/ 文化/ 媒體及公共關係、犯罪及犯罪心理學、設計、資訊科技、旅遊款客以及運動管理等範疇的全日制學士學位課程。CIDP於2011年開辦媒體及文化分析深造文憑；並自2011年6月起與Central Saint Martins College of Art and Design (CSM) 合辦行政課程，為媒體、傳播、文化及創意產業人士提供持續進修的機會。